Deja un comentario El principal motivo que hizo que Lourdes Berho y su agencia Alchimia resultaran los ganadores de la licitación del Brand USA en México, fue el último ejercicio el cual consistió en cómo integrar y utilizar la música para la promoción de los diferentes destinos tanto para la industria turística como para el consumidor final, ejercicio que marcó la pauta para que en menos de una semana, Berho fuera citada en Washington para darle la noticia de su triunfo, esto claro, aunado a su experiencia y al perfil que buscaba el organismo, luego de la primera licitación fallida.
El Brand buscaba a una persona con un perfil específico, el cual requería un híbrido, una persona por lo menos con una trayectoria de 10 años a nivel directivo en la promoción de destinos tanto nacionales como internacionales, que fuera un puente entre todos los actores de la industria, con un equipo y empresa que la respaldará con una gran experiencia tanto para la industria como para el consumidor final y que contará con las relaciones necesarias en el sector gubernamental.
Fue así como la ex directora del CPTM a partir de este mes de noviembre tomó las riendas del organismo encargado de promocionar los atractivos turísticos del país vecino, el cual destacó a Reportur.mx se vio envuelto en la necesidad de reestructurarse y hacer una reingeniería de sus estrategias, no solo en México sino en los 17 países en los que mantiene representación y en los que también llevó a cabo una importante pausa.
Aunque aún no tienen estipulados los procesos, ni las estrategias a seguir, pues será hasta el mes de diciembre cuando la nueva directora en México del Brand USA mantenga una reunión en Washington para conocer los procesos y estrategias de trabajo, adelantó que lo que ya es una realidad es el lanzamiento de su segundo esfuerzo transversal a través de la música con America’s Music Journey, (un gran documental), algo similar a lo que el organismo llevó a cabo hace dos años con su campaña de Estados Unidos al Mundo, con la película en formato IMAX enfocada a sus parques nacionales.
“Es un lanzamiento muy innovador, a raíz de un gran patrimonio que es su música, con la cual pretenden honrar a todos los que han conformado su gran legado musical y con el que se pretende dar a conocer los grandes atractivos turísticos de cada región”.
Asimismo la directiva advirtió que pesé a las diferentes controversias y la percepción mal fundada que tiene el mexicano al viajar a los Estados Unidos por su actual presidente, ellos trabajaran para llevar a cabo estrategias innovadoras y proactivas, así como de transformación, ya que dijo, “todos los destinos tienen diferentes retos, ya sea de percepción, seguridad, terrorismo y hasta de overtourism”.
Las acciones de promoción estarán muy encaminadas a que los viajeros mexicanos puedan descubrir los destinos poco convencionales, quizá por la falta de promoción.
De hecho, mencionó que este año la conectividad entre ambos países tuvo un incremento considerable, al lograr 1.5 millones de nuevos asientos en destinos clave, lo cual esperan que para 2018 sea aún mayor, ya que se buscarán incrementar y abrir nuevas rutas no solo en los destinos típicos, sino también en los poco convencionales.
La directiva señaló que estos primeros meses serán de mucho trabajo en equipo para consolidar la unidad, ya que dijo existen más cosas que hacen más cercanas a estas dos naciones que lo que podría separarlas.
Y aunque el país de la hoja de maple está agarrando impulso gracias a la eliminación de Visa destacó que no lo ven como competencia, al contrario, podría ser un gran aliado de los Estados Unidos para su promoción en conjunto, “Lo ideal sería podernos promocionar como región en países lejanos de Asia por ejemplo.”
