Las grandes hoteleras del Caribe acentúan expandirse pese a México

Meliá, Riu e Iberostar, tres de las grandes hoteleras del Caribe, se erigen en las tres cadenas españolas más ambiciosas en su expansión, pese a que para este año ven difícil aumentar ingresos, ocupaciones y precios respecto a 2018, lastrados sobre todo por los declives de México, Canarias y Mallorca, de donde obtienen el grueso de su rentabilidad, como recoge esta sección Fin de semana de análisis en REPORTUR.

Meliá, la tercera mayor cadena europea con más de 100.000 habitaciones, está protagonizando de la mano de Gabriel Escarrer Jaume una histórica expansión por Asia, que le está llevando a ser la cadena con más presencia en destinos como Vietnam o Indonesia, incluso por encima de los gigantes mundiales anglosajones de la hotelería.

Riu, de su lado, está mostrándose también ambiciosa con una expansión algo más moderada en Asia, pero ejecutando compras por elevadas cuantías en plazas como Londres, Toronto o Madrid, al tiempo que prevén desembarcar en Valencia con un mega hotel en Benidorm y en Sudamérica, abriendo un gran resort junto a Cartagena, como han adelantado en primicia preferente.com y REPORTUR.co respectivamente en las últimas semanas.

Iberostar, de su lado, anunció por boca de su presidente, Miguel Fluxá, su plan para incorporar en Albania 3.000 habitaciones en 6 hoteles durante los próximos cinco años, para lo cual invertirá unos 300 millones de euros, así como sumará 7.000 cuartos en Egipto, tras un acuerdo con el grupo Pickalbatros, con lo que dará un salto en su cartera de 10.000 habitaciones y rondará ya las 50.000.

Piñero, asimismo, anunció también que por primera vez va a “mandar un equipo a diferentes zonas” de Asia para explorar su desembarco en el destino donde otros gigantes como Meliá y Riu están concentrando su expansión, y su CEO Encarna Piñero, declaró que “¡Todo el mundo se va ahí, no nos van a dejar nada! No está en nuestra cartera de objetivos, pero sí que puede ser. El mes que viene empiezo a mandar un equipo a diferentes zonas para echar un vistazo”.

Así, la coyuntura de bajadas este año en los principales indicadores turísticos no está alterando los ambiciosos planes de expansión de las grandes cadenas españolas, sino que de hecho están acentuando la diversificación de sus destinos para volverse más inmunes a los ciclos, gracias a la gran recopilación de beneficios de los últimos años.

NUBARRONES. El gran motivo para la preocupación para las grandes cadenas españolas viene de México, que ha venido siendo su destino más rentable, y que ahora registra, según Conrad Bergwerf, presidente de la Asociación de Hoteles de la Riviera Maya (AHRM), una “alarmante” caída en la ocupación hotelera, que en algunas zonas de la Riviera Maya es de 4 a 10 puntos en comparación con los primeros meses del 2018, como reveló REPORTUR.mx.

Los motivos son una tormenta perfecta causada por el sargazo, la caída en el número de asientos aéreos desde Estados Unidos y Canadá, la competencia desleal de las rentas vacacionales, la falta de claridad con el CPTQ luego de la desaparición del CPTM en cuanto a la promoción y, lógicamente, la inseguridad.

El directivo de Riu Senén Fornós declaro que “notamos un cambio de ciclo, y ahora además República Dominicana que se vende mejor que Riviera Maya”, mientras el ejecutivo de Grupo Piñero, Julio Pérez, declaró igualmente a preferente.com que “seguimos sufriendo en México, que es la plaza más difícil del Caribe, y confiamos en repetir los datos de 2018 en República Dominicana”.

En Europa, la mayor fuente de rentabilidad para las grandes cadenas han sido los Archipiélagos españoles, donde se confirma sobre todo en Canarias un agudo descenso en todos los principales indicadores a causa del desvío de turistas en invierno a destinos competidores como Egipto especialemente.

José María Dalmau, de Meliá, señala que “la situación para Baleares, aunque con números menos negativos, es extrapolable de alguna forma también a Canarias, muy afectada por el crecimiento de las ventas hacia Egipto, especialmente durante invierno.

Las costas españolas son el destino vacacional español que muestra mejores previsiones, y donde esperamos una ligera mejora en comparación al año anterior”.

Fornós, de Riu, confirma que en “Baleares estamos igual que el año pasado y en Canarias estamos ligeramente por debajo”, de igual modo que revela Julio Pérez, de Piñero, destacando que “en Mallorca no vemos variación con respecto a 2018. Tenemos datos muy similares tanto en ocupación como en precio. Otra cosa es en Canarias, donde sí que prevemos un -5% de ocupación por la bajada del turismo británico”. 

El sentir sobre los mercados también es bastante unánime, pues las mayores caídas se concentran sobre todo en el alemán, incluso por encima del británico, a la par que se destaca el amplio crecimiento del emisor español así como del ruso, aunque insuficiente para compensar a los dos grandes mercados para España.

En Latinoamérica, Riu destaca que “tenemos un año especialmente complicado, con una previsión de decrecer un -18% en 2019 frente a un crecimiento del 5% en 2018. Percibimos una caída muy fuerte en el mercado argentino, con una grave crisis económica que ha supuesto una caída del 30% del mercado argentino tanto por la devaluación del peso como por la inflación, que ha llegado al 45%”.

“Si un paquete de mil dólares antes costaba 18 mil pesos, ahora supone 40.000. Y eso ha penalizado mucho a la clase media-alta argentina. Sí tienen buenos datos de Brasil, con un crecimiento del 25%, y también incrementos de Colombia y de Chile”, agrega Senen Fornós.

Así, las muestras de saturación de los principales destinos de las grandes cadenas españolas, donde fueron pioneros y donde ahora se percibe sobreoferta, explica que actualmente la prioridad clara sea volver a abrir nuevos destinos para replicar la fórmula que les hizo muy exitosos en el pasado.